产品方面，酒鬼酒旗下有三大产品序列，分别为内参、酒鬼和湘泉，去年仅有湘泉实现增长，但体量过小，对营收贡献有限。而另外两大核心序列营收同比分别下降67.06%和49.32%。今年这种情况仍在延续，有业内人士透露：“内参和酒鬼红坛产品还处于承压阶段。”
内参系列定价千元以上，但缺乏茅台、五粮液等头部品牌的认知积淀，不仅全国范围内难以比肩头部名酒，就连省内的认可度都不足。有湖南消费者表示，“消费者买高端酒更认‘茅五泸洋’。”
铁打的酒鬼酒，“流水”的高管盘
业绩暴跌之下，企业“换帅”是常规操作，但像酒鬼酒一年之内如此频繁地更换“一二把手”在白酒行业内仍是少见。
据公开信息显示，第一个“请辞”的是见证了酒鬼酒由衰走盛再转衰的董事长王浩。他自2018年加入公司，带领酒鬼酒营收从11.87亿元增长至40.50亿元，年复合增长率达48.93%，股价也曾创下历史高位。
2022年6月，王浩在股东大会上放出豪言：“按照我们既定的策略下去，未来100亿元（销售收入）绝不是梦。”但接连两年的大下滑，几乎让王浩六年任期的成果付诸东流，营收险些重回原点。去年2月，中粮酒业投资有限公司董事长、党委书记高峰接替王浩成为酒鬼酒新任董事长。
紧接着而来的，还有销售业务“一号位”的请辞。王哲在酒鬼酒工作了十余年且分管销售业务，时任副总经理。去年6月，王哲以“个人原因”离开了酒鬼酒，销售业务随之转移到了副董事长、总经理郑轶身上。
郑轶自2021年起便扛起两个要职，也是酒鬼酒一路走盛的功臣之一。但就在外界认为，郑轶能重新理顺销售业务的时候，他却在去年10月以“工作调整”为由辞去了几乎所有职务，仅保留副董事长一职。
空缺下来的总经理岗位，最终被程军接任。“75后”程军曾是酒鬼酒的老将，有过短暂的酒鬼酒经历。如今已过一年，程军接连交出的多份答卷或许也印证了其很难在短期内成为酒鬼酒的“救火英雄”。
责任编辑：屠欣怡
【