作为报告核心数据支撑，微博携手中国非物质文化遗产保护协会发起的#发现非遗新物种#主题活动备受关注。活动旨在寻找“把非遗玩出新花样”的创意成果，聚焦“非遗+科技”“非遗+游戏”“非遗+文旅”等创新实践，吸引多家企业、个体和组织分享创意成果，部分优质代表案例入选《2025微博非遗与产业融合发展案例报告》，让“非遗+百业”的融合愿景转化为切实可行的行业路径，开启非遗创新与行业发展的新篇章。

　　在非遗市场应用新成果发布环节，三大非遗跨界成果重磅亮相：“藏羌绣韵”民族非遗文化IP数字化保护与创新应用展现科技赋能非遗的无限可能；成都银行非遗（郫县豆瓣）金融扶持成果彰显金融活水对传统文化传承的助力；深耕非遗保护19年的宝马，一边资助非遗传承人让老手艺焕发新生命，一边用趣味玩法让非遗走进日常。从2016年起，连续10年打磨非遗自驾攻略，串联湖南、四川、云南、青海玉树等多省点位，今年更是创新发布《BMW中国文化之旅大运河非遗旅游攻略-河南段》吸引线上400万+浏览量。而其携手清华美院成立“清华美院-BMW非遗保护创新基地” 通过教授与传承人结对子的形式赋能非遗传承人，成为“非遗+企业+高校”跨界赋能的典范。

　　在圆桌论坛上，微博政务和运营总经理@李峥嵘 携手华晨宝马公共关系与企业社会责任部高级经理杨新斌、清华大学美术学院教授、工业设计系主任张雷、越窑烧瓷传承人史德，共同探讨了“非遗的当代价值与跨界赋能”。正如杨新斌所分享的，“宝马集团尊重传统与传承，这也是宝马进入未来的方式。宝马在中国绝不仅仅是一个豪华汽车生产商，更是卓越的企业公民，要成为中国社会问题提供解决方案的一部分。”三位嘉宾从企业、学术、传承人的不同视角，共同勾勒出非遗可持续发展的完整图景。

　　在以“探寻品牌、出海与文旅中的非遗当代化实践”为主题的“非遗新生力”高峰对话中，嘉宾们也从各自赛道出发，回应了同一个问题：如何让非遗在当代被看见、被理解、被参与，并形成可持续循环。从一杯奶茶的生活美学，到一座镇的活态共生，再到一个世界舞台的时尚表达，非遗，正在人间烟火里焕新，在山水交融中活化，在跨越山海间共鸣。

　　交流会的压轴环节“非遗路演”同样精彩。活动特邀四川蜀绣、成都漆艺、成都银花丝等五个非遗项目的代表性传承人进行项目推介。国家级非遗代表性项目蟳埔女习俗市级代表性传承人黄丽泳@蟳埔女晴天姐姐簪花 的簪花项目找到当代审美的入口，从“家乡的手艺”走向“世界的语言”；国家级非遗代表性项目佛山木版年画市级代表性传承人 刘钟萍@佛山木版年画女侠K 的木版年画项目在守与变之间找到分寸，让潮流有根、让技艺有路。

　　他们把“传承”从展柜里带出来，带到生活里、产业里、未来里——让一门技艺不止被看见，更被理解。

　　长效赋能：构建传播新生态，激活非遗长效生命力

　　2025微博焕新非遗盛典的圆满举办，是微博深耕传统文化领域、系统性赋能非遗传承与创新的又一个缩影。作为拥有庞大用户基础与成熟社交生态的社交媒体平台，微博的价值不止于传播，更在于其构建了一个集“连接、激活、共生”于一体的生态，持续推动非遗从“被看见”到“被体验”，最终实现“被需要”的发展转型。主要体现在三个方面：

　　首先，微博是传统文化传播的“主阵地”与“链接器”。微博基于热点聚合与实时互动的特性，天然成为非遗话题的发酵场和破圈放大器。如#发现非遗新物种#等线上话题，迅速将专业、小众的非遗议题转化为大众特别是年轻群体可参与、可讨论的公共话题。如通过鹭卓、希林娜依高等明星的参与和演绎，微博以年轻人熟悉的语言和方式，打破了非遗的时空隔膜与认知壁垒，让传统技艺、美学与当代审美、生活方式产生情感共鸣，成为连接千年文明与Z世代青年的高效桥梁。

　　其次，微博是社会资源的“超级聚合器”与产业创新的“催化平台”。微博一端链接着广泛的用户与创作者，另一端则聚合了政府机构、行业协会、学术单位、非遗传承人、品牌企业、投资机构、媒体等关键资源。通过此次活动的举办，构建了一个高浓度的资源对接与思想碰撞场域，催化着“非遗+”跨界融合的各种可能，将散落的创新火花汇聚成可复制的产业路径。

　　再者，微博是推动非遗可持续发展的“价值转化器”与“生态共建者”。微博推动非遗事业，超越了单一的活动或传播，致力于构建一个可持续的价值循环生态系统。一是从线上声量到线下行动的闭环，微博始终推动非遗活动从线上走向线下，实现虚实结合的深度落地。2025年，微博非遗启动“焕新非遗计划”之#非遗无限行业沙龙#活动，目前举办两期，搭建常态化交流平台，为非遗及相关产业发展探索创新路径。12月24日至30日，2025焕新非遗还举办了线下市集，让更多人感受非遗魅力。二是从文化符号到城市名片的闭环。“微博非遗驻地计划”联合多方力量，旨在通过内容创作者的深度探访与创作，系统化挖掘地方非遗资源，将其转化为可感知、可传播、可消费的城市文化IP，将为地方文旅经济注入持久的文化动能。

　　非物质文化遗产的传承与发展，是一项需要社会各方力量持续投入的系统工程。微博凭借其独特的平台生态与IP运营能力，正在这场系统工程中扮演着不可替代的“基础设施”角色。未来，微博将不断拓展“非遗+”融合的广度与深度，推动非遗与更多产业领域实现价值共鸣，为中华优秀传统文化的传承与发展注入新的时代活力。